您现在的位置:主页 > 地方资讯 >

“线娱乐化玩法获力挺 “真低价”重新定义大促

发布日期:2021-06-23 21:14   来源:未知   阅读:

  626969资料网站每年的618大促,既是电商必争的兵家之地,也是集中反映当前消费趋势,把握消费升级风向的关键节点。在国家号召助力实体经济、扩大内需、促进消费的大环境之下,618大促更是一场各方关注的“大考”,校验着零售行业、电商平台的真正实力。

  然而近年来,越来越多的年轻人选择“逃离618”,甚至对千篇一律的大促形式、卡点蹲守的抢购和烧脑复杂的满减玩法倍感心累,如果不是足够大的优惠力度,已经很难调动年轻人的消费热情。

  不过,在今年618大促中,依然也有表现抢眼的选手,其中的佼佼者就是国美“真快乐”。凭借着对市场的精准洞察,对消费者心态和需求升级的把握, “真快乐”选择以“真低价+娱乐化”的组合拳,打破大促疲软僵局,重新以“618值·得快乐”定义大促,也为疲惫茫然中的消费者带来了趣味十足、实惠满满的消费新体验。

  低价,一直是国美的立身之本。深耕零售34年来,国美从电器专营发展到如今的全品类零售,sku数量突破50万,不变的杀手锏就在于比同行更低的价格。国美深知,无论零售业态如何变化,消费风潮几经轮转,消费者对商品性价比的追求是不变的。在保证质量的前提下做到最低价,是令人难以望其项背的绝对优势。

  在此次618大促之前,国美创始人黄光裕就已经宣布要将“真低价 持久战”变成常态化动作,国美“价格屠夫”的形象依然深入人心。

  本次大促中,国美旗下涉及电器、自营/联营百货、酒业打扮家、厨空间、定制等平台,以及酒水饮料、食品生鲜、美妆个护、母婴玩具、家居生活、精品家电等全品类人气爆品集体给出最低价。

  线上平台“真快乐”推出了“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”等一系列福利活动,还有此家居家装专场全场低至5折,厨空间专场专属爆品满300-40元,母婴商品1元购……特价一步到位,拒绝套路打折,将低价进行到底。9块9的电动牙刷、69元的电饭煲、99元的落地扇、299元的茅台酒,真低价让大量消费者买得舒心、放心。

  短期做特价补贴不难,但要把特价变成持久战,并且拒绝饥饿营销,让用户不会空手而归,绝不是一件易事,这背后需要强大的供应链作为保障基础。得益于国美“家·生活”战略的正确方针,“真快乐”目前已经构建了七大品类采购平台,并依托34年以来强势的供应链优势,砍掉中间溢价空间,实现了低价直采、低价直卖。

  同时,依靠着与厂商深厚的战略合作关系, “真快乐”可以实现按需订采,一手充足货源不断货,从源头把控商品质量,这正是国美敢于打响“真低价 持久战”的底气所在。

  当然,不止供应链优势显著,进入“家·生活”战略第二阶段后,国美还以用户思维、平台思维、科技思维、闭环思维为指导思想,以社交化、娱乐化为特色,打造完善线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共建共享等六大平台系统,构筑起独具国美特色的零售生态闭环。在完善的生态保障下,国美自然不惧市场风险,能更有底气地给出绝对低价,在电商竞争中领潮破浪。

  如今,新零售对于人民日常生活的影响越发显著。线上随时逛,线下重体验成为新的发展趋势。有专家指出,不断进化中的零售行业格局,已经不再以线上和线下为标志,而是以用户的生活、消费习惯等场景为中心,构建全业态、全渠道、全场景的商业模式。新鲜有趣的体验和玩法,无疑是吸引和留住消费者的关键。

  本次618大促中,国美线上平台“真快乐”率先吹响娱乐号角,呼吁“娱乐卖、娱乐买、分享乐”。经历了年货节、“黑伍大促”、416大促、五一大促和520大促等多个活动的“练兵”,“线再次快乐升级,通过融合了国美零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化功能,充分激发消费者的购买欲,给消费者快乐的购物体验。

  点开“真快乐”,映入眼帘的就有抽盲盒、领红包、“快乐小虎机”、直播排位赛、ZAO动团抽大奖等系列活动,参与感十足。玩累了,也可以点进感兴趣的直播间,专业主播、一线员工、品牌厂商坐镇,以直播综艺秀的形式陪伴消费者挑选最适合的真选好物。

  如今,“真快乐”已经发展完善了“抢-拼-ZAO”、直播短视频、社群运营、一店一页、赛事内容、视频导购等全方位全领域的娱乐化玩法。再结合520、端午节等各种节假日,打造独具国美特色的促销活动,打破行业大促常规套路,树立了教科书般的新营销互动标杆。

  在线家门店则与线上平台精准对接,享受同样的低价折扣。同时以精品体验,特色导购作为服务核心,进一步提升线下消费者的场景体验感、交互沉浸度和活动召集力。

  本次618期间,国美还在北京、成都、重庆、西安等多个城市中心繁华区,开启 “快乐ZAO城”市集活动,通过精彩的乐队、舞蹈表演,以及“美食”、“ 颜值”、“ 交换”、“直播”、“潮玩”、“ 快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间,结合当下年轻人最喜欢的消费场景,让边玩边买成为现实。线下打卡集虎爪还能赢取音乐节门票,无疑抓住了不少年轻人追逐时尚的心态,也让树立起了国美时尚有趣,好玩好购的新形象。

  线下以“快乐ZAO城”体验店的形式进行多业态、全品类联动,构筑全量商品的实体展示空间,激活销售和消费的娱乐化本能;线上配合直播、抽奖、百亿津贴等趣味玩法,共同打造一个娱乐型享受型的618消费狂欢。

  “线大促活动中脱颖而出,其核心就在于“真低价+娱乐化”的精准战略实施。消费者在“真快乐”线上线下平台,能以最简单省心的方式找到想要的真选商品,又不用来回比价就能保证绝对低价,还能参与各种娱乐化玩法,与其他电商大促相比简单多了,自然挺你!

  而从宏观上来看,力挺国美也有着更深远的意义。如今的消费有生力量已经逐渐转向80、90后甚至是00后,他们才是未来拉动消费内循环,驱动经济增长的关键力量。近年来,盲盒经济、鞋经济、潮玩经济、汉服经济的兴起就充分证明,这是一个愿意为体验、为快乐买单的群体。

  国美在娱乐化零售上的率先转型,以及对大促的重新定义,都是在跳出传统电商桎梏,重新审视痛点,寻找破局之路的尝试,并且已经获得了一定的成效,得以为零售业态的发展贡献一臂之力。

  看遍了电商之间硝烟弥漫的竞争,国家也果断出手进行反垄断,呼吁平台更加开放包容,让厂商、商家、消费者都能在良性的循环中获利共赢。我们愿意相信,经过市场34年的考验和磨砺,DJ下载唐古新歌《QQ秘密》舞曲版登录DJ在线试听网,国美依然凭借高品质低价格的真实惠和真实力,获得了年轻一批消费者的认可,力挺国美这条可行、可持续、可共享的发展之路,或许能为新零售新消费带来更多耳目一新的“硕果”。

  免责声明:此文内容为本网站转载自其他媒体企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与我们联系,本网将迅速给您回应并做处理。

  以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。